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您好,刚刚学了篇关于李宁创业的文章,就直接贴上来了:
当我们今天谈到李宁,可能大家都会想到李宁这个运动品牌;而当我们谈到李宁个人的时候,则会想到1984年在洛杉矶奥运会上一举夺下3金2银1铜共6枚奖牌的那个少年。
体操王子李宁的个人爱情故事非常动人,他的妻子是被誉为“亚洲体操公主”的陈永妍。
1982年体操世界杯上,李宁一人独得6金,被誉为“体操王子”。在新德里亚运会上, 李宁和陈永妍双双夺得了男、女子体操全能冠军。陈永妍此后便被誉为“亚洲体操公主”。
1984年,洛杉矶奥运会后,陈永妍退役,两人公开了恋情。
1989年退役后,李宁创立了"李宁"体育用品品牌。
1993年,经历十年爱情长跑的两人结婚。1999年,刚刚当选为二十世纪25名最佳运动员之一的李宁双喜临门:陈永妍给他生了个儿子,名叫“李小宁”。
从“体操王子”到一名成功的商人,李宁经历了什么?
1963年,李宁出生在广西柳州的一个教师家庭,7岁开始练体操,17岁进入国家队。
李宁的体育生涯中,曾经获得过106枚金牌,先后摘取14项世界冠军。
李宁当选“2019十大经济年度人物”,我认为是实至名归。李宁不仅是卓越的运动员,“中国李宁”奇迹般的崛起,证明他是一位卓越的企业家。
为什么这么说呢?
因为李宁品牌过去至少走了十年弯路,以至于被安踏全面赶超。
九十年代的李宁,是中国民族体育精神的代表,是当之无愧的中国体育用品第一品牌,是中间层市场独一无二的存在,李宁之上是耐克、阿迪达斯等国际巨头,李宁之下是安踏、特步等晋江系国产小弟,区隔明显。
但是,2000年开始的至少15年时间里,李宁一直在专业运动与大众休闲之间摇摆不定,丧失了由专业度和科技感支撑的附加值,同时又纠结于60后、70后的老客户与80后、90后的新客户所代表的新旧客群的迭代问题,于是又是换标、又是换广告语,导致战略体系混乱,以至于被晋江系赶超,屈居安踏之下,被特步、匹克、三六一度追平。
谁能掌握年轻人的喜好,谁就拥有未来这个世界。
对于李宁来讲,他就是这么一家公司,李宁的崛起与年轻人国潮的兴起有着密切的关系,这也是为什么李宁能够在这30年的时间浮浮沉沉、长久不衰的原因。
1990年,体操王子李宁创办了李宁这个体育品牌,并且主要经营服装、球鞋等等,在我国也有较好的群众口碑基础,但是随着时代的发展到了21世纪初期,李宁遭遇到了众多竞争对手的挤压,在整个市场的空间越来越少,2012年李宁亏损19.8亿元,2013年亏损3.9亿元,2014年亏损7.8亿元,连续三年亏损。因此在李宁2004年上市之后的那段时间,市值也逐渐逐渐降低,没有更好的发展方向。
李宁在整个商业变革的过程中,最重要的一点就是拥抱变化,李宁曾经多次调整过自己的logo,并且,主要的发展方向是年轻化。
终于到了2018年,李宁推出了自己的国潮品牌中国李宁!
在这段时间内,随着95后00后,对于国潮品牌的追捧。李宁在这个国潮的领域中杀出重围,中国李宁这个国潮品牌的产品定位,相对于中高端产品价格也相对于李宁本身品牌会更高一些,年轻人也更加愿意去购买这种国潮的品牌来彰显自己的个性,这也是李宁在整个产品规划中说侧重的一些方面。
从2016年到2018年,李宁从低谷再次走上高速上涨的轨道,这和其创始人李宁先生对于李宁这个品牌的规划是分不开的,因此2019年中国经济十大人物授予李宁这样的一个荣誉,我觉得也是实至名归。
中国经济的崛起,95后、00后越来越追捧国产品牌,也意味着对于我国国内的服装企业也是重现生机,中国李宁则是最重要的一个代表。
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