指导广告运动典型理论-广告运动的一般流程是什么?试阐述这一流程的合理性

本文目录一览：

• 1、综合叙述20世纪50年代以来典型的广告理论
• 2、广告创意的理论基础
• 3、简述拉斯维尔的“5W”模式
• 4、广告的定位理论。
• 5、...并举例说明该理论在广告传播中是如何运用的。
• 6、关于广告心理效应,有哪些比较著名的理论模式

综合叙述20世纪50年代以来典型的广告理论

1、年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique SalesProPosition），而且这个主张是竞争者所没法做到的。

2、USP是英文“Unique Selling Proposition”的缩写。意为独特的销售主张。独特的销售主张或“独特的卖点”，“USP”理论是罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）在20世纪50年代首创的。

3、广告理论的发展共经历了四大阶段。 在本世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞，（unique selling Proposition，通常被缩写为USP）。

4、USP是罗塞·瑞夫斯（RosserReeves）在20世纪50年代首创的，他当时是美国TedBates广告公司董事长。罗塞·瑞夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。

5、广告：广告在20世纪50年代迅速发展，成为推销的一个重要手段，通过大规模的广告宣传，推销商能够让更多的人了解产品，并提高产品的知名度和认可度。

6、世纪50年代，美国广告***大卫·奥格威（D***id Ogilvy）第一次提出了品牌概念，品牌研究真正开始，品牌的传播才开始系统化、规范化和理论化。

广告创意的理论基础

1、广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

2、广告创意是根据商品，经过策划，运用艺术手段，把所掌握的材 料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

3、夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。***用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

4、广告艺术设计专业需要掌握广告学的基本理论，包括广告的定义、功能、历史沿革、分类、受众、媒介等方面的知识。通过对广告学基本理论的学习，能够了解广告行业的背景、发展趋势和未来前景，为后续的广告设计打下坚实的理论基础。

5、【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

6、【学习广告设计】最基础要学习以下几个方面：PS是设计师实用频次最多的软件，主要处理像素图像。PS有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。

简述拉斯维尔的“5W”模式

“5W模式”是现代传播学奠基人拉斯韦尔提出的著名传播模型。

【答案】：拉斯韦尔“5W模式”基本模式是：谁传播（Who），传播什么（What），什么渠道（Which channel），向谁传播（Whorn），传播的效果怎样（What effects）。

又称5W模式，是H·拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出的构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。

5W模式是传播学的奠基人之一拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》中提出的传播过程模式。

拉斯韦尔的线性传播模式 5W”模式是：谁（Who）→说什么（SaysWhat）→通过什么渠道（InWhichChannel）→对谁（Towhom）→取得什么效果（Withwhateffects）其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。

广告的定位理论。

1、【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

2、所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 广告定位属于心理接受范畴的概念。 定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。

3、这样的背景下，1***2年，两位年轻的广告人，艾尔·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）在《工业行销》杂志上，提出了广告定位理论 （Positioning）。

...并举例说明该理论在广告传播中是如何运用的。

1、镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；（远景）两个继续扭动***的父子走远。

2、广告应以促销为主要目标。根据次理论，广告传播者应分阶段设定广告目标，对广告活动进行目标管理。与之相关的还有一个AIDMA理论，该理论关注的焦点是受众的接收反应，而CS理论关注的则是传播者的目标管理。纯手打，望***纳。

3、如果用一个简明的等式来表述的话，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种，诸如传播学、营销学、心理学等，其中心理学具有重要的基础地位。

关于广告心理效应,有哪些比较著名的理论模式

配套效应 人都有一种心理，若得到某个东西，总会希望别的东西与之配套。比如换了新床单，就会想连被子也一起换掉。广告中运用这个效应的并不少。有什么东西了，应该配什么，仔细观察的话，很多广告都***用了这种说法。

惊喜效应（Surprise Effect）：在广告中突然揭示出令人惊讶或出人意料的转折、情节或结局，可以在观众心中引起强烈的情绪反应，并激发更多的注意力。

阿西效应阿西效应简单来说就是从众心理。网络传播时代，匿名性的弱关系社交并没有削弱人们对“被孤立”的恐惧，很多时候，读者自愿追随大部分意见。

实际上，很多人文和自然学科都与心理学有关，人类心理活动其本身就与人类生存环境密不可分。以下是我为大家整理的营销必知的10大营销心理学原则相关内容，仅供参考，希望能够帮助大家。