指导广告运动的典型理论-广告策划的指导思想有哪些

本文目录一览：

• 1、2019-09-16|《现代广告通论》|广告活动的基础
• 2、拉斯韦尔的学术研究
• 3、广告创意理论有哪些?并说明广告创意理论为什么总是在不断演进和变化...
• 4、广告的定位理论。

2019-09-16|《现代广告通论》|广告活动的基础

二，营销与消费行为：广告活动的基础 企业的繁荣昌盛，关键在于它是否有能力吸引并留住那些愿意而且能够为企业的产品和服务付费的顾客——这就意味着企业必须能够识别自己的潜在顾客。

《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社19***年版。

评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个***创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。《如何激发大创意》作者：JackFoster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。

广告学最早产生于经济发达的美国。1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特61狄尔61斯科特在芝加哥的一次***上，首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。

传播广告基础和综合考试是专业课，学校命题，每门150分 四门课一共是500分，一般要求350以上可以进入复试，考的内容就这么多 考研是全国统一分数线，不按省份划分。

拉斯韦尔的学术研究

1、美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的“5W”模式。“5W”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。

2、拉斯韦尔 1927年博士论文《世界大战中的宣传技巧》中首先用政治学观点对传播学进行系统研究。他关于政治宣传和战时宣传的研究代表着一种重要的早期传播学类型。

3、哈罗德拉斯韦尔 美国著名的政治学家，倡导“内容分析法”，是传播学的四大先驱之一。代表作《传播的结构和功能》。

广告创意理论有哪些?并说明广告创意理论为什么总是在不断演进和变化...

西方主要广告创意理论 （一）USP理论。1961年瑞夫斯在的《实效的广告》一书中，系统地阐述了USP（独特的销售主张）理论，这一理论影响深远。

因为 广告创意 是随着时代的发展而变化的。每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，用达尔文的话说就是，创意是不断进化和发展的。受自身和环境的影响。

比喻型广告创意是指***用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。

广告的定位理论。

【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

是。广告创意的理论基础是定位理论这句话是正确的。广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法作指导。